杨小红，西安工程大学管理学院市场营销系教师，副教授。参与编写过《国际市场营销学》、《组织行为学》、《领导学》等教材。

赵洪珊，北京服装学院商学院教授，中国家纺协会“十三五”规划专家，特步大学特聘教授。研究方向：时尚产业经济与时尚品牌管理。专著《现代服装产业运营》、《服装会展策划》、《服装商品企划》、《2015男装产业发展报告》等，发表论文90余篇，其中核心期刊20余篇。
市场营销学是一门集经济学、管理学、行为科学于一体的综合应用型学科，广泛应用于企业的经营实践中，也是经管专业学生的必修课程之一。《市场营销学》将经典理论与实践案例相结合，理论体系完整，内容具有前瞻性，案例丰富、新颖，方便教学。具体内容包括：市场营销学导论、公司战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。每章均包含学习目标、引导案例、本章小结、关键术语和思考题，并配备了PPT供教师教学时参考。本书适合高等院校本科、高职高专学生，以及对市场营销有兴趣的企业界人士、理论研究者使用。
第一章 市场营销学导论

第一节 市场营销、市场和顾客 / 004

第二节 市场营销战略和计划 / 008

第三节 建立客户关系 / 013

第四节 获得顾客价值 / 017




第二章 公司战略与营销管理

第一节 企业战略 / 027

第二节　企业总体战略规划 / 029

第三节 企业经营战略 / 042

第四节 营销战略和营销组合 / 054

第五节 管理营销活动 / 056

第六节 衡量和管理营销投资回报率 / 060




第三章 市场营销环境

第一节　营销环境概述 / 067

第二节　宏观营销环境 / 070

第三节　微观营销环境 / 082

第四节　环境分析与企业营销对