本书结合了现实中一些销售故事和经典案例，从心理学的角度分析了销售者和消费者在销售活动中的心理变化，旨在用已经被科学实验证明过的心理学定律来解释销售过程中人们究竟是如何被影响的。读完此书，你一定会为自己以往的销售或购买行为找到心理上的理论支持，同时让你在以后在消费活动中更加清醒主动。

心一，热衷于深挖销售心理的经济学达人，对充满争议和质疑的问题常持深思和求真的态度，著述内容严谨，科学性强，文风诙谐有趣。
1. 没有卖不掉，只有不会卖。此书是销售人员的王牌红皮书。对于各行各业的销售人员来说，很直接的目的就是“卖掉”。每一次“卖掉”都是销售人员的经验，但松散的经验积累始终无法解决各种客户的各种问题。所以，每一个销售人员都需要将经验上升到理论，才能在销售时游刃有余。此书将理论与实际案例结合，将实际案例上升到理论的高度，带给你不一样的阅读收获。2.销售圈儿的“十万个为什么”，为你打开销售中遇到的心理瓶颈。 人们在做出购买决策时有着各种各样的心理，这些心理具有一定的共性，这即是本书的线索所在：研究人们在消费中的心理特征，用已经被科学实验证明过的心理学定律来解释销售过程中人们究竟是如何被影响的。了解人们的心理特点将能有效指导和促进销售工作，希望这本书能有助于销售人员提高销售技巧，提升销售业绩，成为出色的销售人员。

目录

第1章 　诱饵效应

003　　价格中的相对论法则

007　　虚拟所有权――铺满鲜花的陷阱

012　　诱饵效应与折中法则

015　　左右决策的根源是对比

第2章　损失厌恶

021　　天下没有免费的午餐

024　　为什么会买下原本不喜欢的东西

027　　网站购物免运费的奥妙

029　　用免费的东西赚更多的钱

第3章　沉锚效应

035　　影响心理判断的诡计

038　　考究的杯子让咖啡更值钱？

042　　卖家设下的沉锚陷