《品牌思维 : 六个德国杰出品牌的案例分析》描述了品牌为何要打破常规的信条，以及这个信条在实践中所发挥的作用。书中指出，品牌与户外广告、电视广告和传单形式的轰炸等宣传行为无关，只有少数人可以用品牌的思维进行思考。书中选取了六位具有“品牌思维”的企业创办者和管理者，就他们如何进行品牌思考作了详细说明。这些说明内容包括：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定适用于自己行业的规则，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。

本书还向读者传达出这样的观点：品牌这一话题不仅仅局限于营销计划；只有当人们事先对规则有所理解，才可能打破交流的规则；游击营销也不仅仅是个别行动。

本书对大集团公司和中小企业的高层、经理或部门负责人同样适用，其指导意义在于，让企业永远不会陷入走投无路的窘境。

多米尼克?穆尔特如（Dominic Multerer）

德国学者、企业家、商人和演说家，年仅16岁时就被德国《商报》评为德国最年轻的首席营销官。现同时任职于科隆商学院和位于美因茨的欧洲管理学院，是德国最年轻的高校教师之一。英国石油欧洲公司、固特异邓禄普、欧唯特?贝塔斯曼、沃达丰集团等知名大公司都是他的客户。他还为德国汽车贸易集团和德国达威力集团等中小企业针对品牌和变化主题的战略与实际问题提供帮助。由于在讲座、演说上的杰出表现，2012年他获得了“*新人”演说奖。这位五星演说家通过他的成功营销理论，鼓舞了许多企业的管理者和员工。

☆大胆新鲜的六大营销法则，打破常规的品牌思维，解决实际问题的品牌管理战略设计！

☆强调品牌传播意识，关注市场营销实战，推出挑战旧思想的新观念，倡导指导实践、延伸企业生命力的新创意，启发大胆新鲜的品牌灵感，实现打破常规的品牌动力。

☆通过清新、有启发性的观点展示一种全新的品牌思维，为企业提供品牌管理战略设计，用来解决实际问题。

1.德国畅销经管图书。

本书在德国一经出版，便成为亚马逊市场营销和销售类畅销书排行榜和新书排行榜的No.1。在德国商业经济专业书籍评选分类中，高居畅销榜第四，新书榜No.1。

2.作者精通品牌营销，并卓有建树。

年仅16岁时，作者就被德国商报评为德国*年轻的首席营销官。他指导过的企业包括英国石油公司、固特异邓禄普、欧唯特?贝塔斯曼、沃达丰集团（跨国性移动

前言 001

一些写在前面的话 001

没有品牌思维是不行的 005

从思维到实践 025

成为品牌 045

“令人惊讶”原则 075

“不可预见”原则 093

“最大化”原则 115

“一步领先”原则 137

“精彩内容”原则 155

“知识是……”原则 181

拉链哲学 197

工具 217

来自作者的请求 235

感谢 243

关于作者 245

索引 248